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This is Marketing – Seth Godin

Now, for the first time, Godin offers the core of his marketing wisdom in one compact, accessible, timeless package. This is Marketing shows you how to do work you’re proud of, whether you’re a tech startup founder, a small business owner, or part of a large corporation.

Great marketers don’t use consumers to solve their company’s problem; they use marketing to solve other people’s problems. Their tactics rely on empathy, connection, and emotional labor instead of attention-stealing ads and spammy email funnels.

No matter what your product or service, this book will help you reframe how it’s presented to the world, in order to meaningfully connect with people who want it. “

Starke Zitate aus „This is Marketing“

"Marketing is the generous act of helping others become who they seek to become."

"Culture beats strategie – so much that culture is strategy."

"Marketing isn’t a racde to add more features for less money. Marketing is our quest to make change on behalf of those we serve."

"It’s impossible to create work that both matters and pleases everyone."

"Understand that authenticity in the marketplace is a myth, that what people want is to be understood and to be served, not merely to witness whatever you feel like doing in a given moment."

"When you know what you stand for, you don’t need to compete."

"Innovative marketers invent new solutions that work with old emotions."

"The typical corporate cog wants to avoid getting in trouble with the boss. And if trouble does happen, he wants an airtight alibi and a great way to avoid responsibility."

"Low price is the last refuge of a marketer who has run out of generous ideas."

Bonus-Punkte

• für die Abkehr vom aggressiven Old-School-Ansatz, der da hieß: Entwickle ein Produkt, identifiziere eine Zielgruppe und dann versuche mit aller Macht dieses Produkt in das Leben der Menschen zu drücken.
• für die Hinwendung zu einem Marketing, das der Durchschnittlichkeit des Massenmarketings abschwört. Einem Marketing, das sich stattdessen auf die Menschen konzentriert, denen es am besten dienen kann. Und das eine positive Veränderungen in ihr Leben bringt.
• für jede Menge kurze Fallstudien und Geschichten.
• für ein Buch, in dem es in Wahrheit nicht über Marketing geht, sondern über das Leben. Über den großzügigen Akt, anderen zu helfen, zu dem zu werden, was sie werden wollen.

Besorge dir „This is Marketing“

• wenn du kein Marketing-Buch mit Tipps und Tricks suchst, sondern eins, das zum Nachdenken anregt und die grauen Zellen mächtig durcheinander wirbelt.
• wenn du mit deinen Geschäftsaktivitäten relevant sein willst, nicht möglichst laut.
• wenn du Lust hast, etwas zu bewegen.
• wenn du an langfristigen Strategien interessiert bist, nicht an kurzfristigen Taktiken.
• wenn du mehr Lust hast, deine eigene Version zu sein, statt die Kopie eines anderen.
• wenn du lieber von Menschen gefunden werden willst, die dich und deine Arbeit schätzen, als laut in den Markt brüllen zu müssen.